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亚马逊、苹果开出750亿美元天价?流媒体诱惑NBA抛弃传统电视

亚马逊、苹果开出750亿美元天价?流媒体诱惑NBA抛弃传统电视

亚马逊、苹果开出750亿美元天价?流媒体诱惑NBA抛弃传统电视

记者|覃思悦

北京时间2022年10月16日,据美国体育商业媒体Front Office Sports报道,NBA正在寻找潜在的流媒体版权商,谷歌、苹果和亚马逊都有可能签下这一合同。

按照NBA的计划,下一个媒体版权销售期将从2025年开始,NBA希望通过流媒体获得750亿美元的收入。

事实上,在媒体版权转型上,NBA曾走在体育赛事的前列。

早在2002年,NBA就决定将部分比赛转播从免费无线电视转向在当时还并不流行的付费有线电视。这个十分大胆的决定让NBA收入颇丰,转播商ESPN也在短短几年内凭借NBA转播收获数千万的付费用户。

此举成功之后,其他的北美体育联赛也纷纷效仿,在电视端开启付费服务。

20年后的当下,一大批年轻观众从电视端向流媒体服务平台转移,有线电视的分销模式已不再吃香,这迫使NBA再一次在媒体版权上试水转型。

和20年前不同,NBA从转型的引领者变成了效仿者。在北美四大体育联盟中,NBA的流媒体转型已经稍显滞后。

上半年,NFL(美国职业橄榄球大联盟)刚刚和亚马逊达成一份10年10亿美元的合同,而这份报价仅仅能买下NFL“周四赛”的独家版权运营。

今年3月,苹果和MLB(美国职业棒球大联盟)也达成了一项协议,苹果以每年8500万美元的价格买下MLB“周五棒球夜”的版权。

以NFL为例,尽管还没有出售完整赛事的流媒体版权,NFL至少已经拿到了超过1000亿美元的流媒体销售收益。

Front Office Sports指出,NBA拥有詹姆斯、杜兰特等篮球巨星,在媒体版权运营方面拥有丰富经验,再加上几十年中在全球积累的巨大影响力,流媒体转型对于联盟来说并不是难事。

不过,需要注意的是,流媒体转型对于NBA来说仍有比较大的风险。

目前NBA手中的版权分销合同来自ESPN(迪士尼旗下)和TNT(华纳兄弟探索旗下),总计240亿美元。

今年7月,NBA总裁亚当·萧华(Adam Silver)曾在新闻发布会上透露,上赛季NBA的收入超过了100亿美元,联盟希望这一收入能在新赛季再创新高。

而转型流媒体,能让NBA拿到至少多出两倍的收入。

美国体育电视制作人Don Ohlmeyer曾表示:“媒体版权上的最终答案都是金钱。”

当然,想要成功转型到流媒体服务,NBA不仅要保证高收益,还要保证原有传统电视端的观众不流失。

不过,“金主”们对于NBA充满信心。

根据全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森的数据,在所有电视体育转播节目当中,NBA吸引球迷观看广告的能力,仅次于北美第一的职业橄榄球联盟(NFL)。

目前,谷歌、苹果和亚马逊等科技巨头都在NBA流媒体版权的竞价队伍中。业内人士估计,最终合同达成的价格可能会超过千亿美元。

美国本土的议价还在继续,中国大陆地区的合同已经敲定,合作方为腾讯体育。双方最新的合同为期5年,每年腾讯向NBA支付15亿美元(约合90亿元人民币),这个价格比上一份合同的价格高出三倍。